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신규 조사방법 개발

마크로밀 엠브레인은 다양한 조사기법 및 분석모델을 자체 개발하여 창의적이고 실질적인 대안을 제시합니다.

MMS (Mixed-Mode Survey)

  • MMS(Mixed Mode Survey)는 ‘유선전화조사’와 ‘이동전화조사’를 병행 실시하여 표본 대표성을 높이는 새로운 전화조사 방법입니다.
  • 마크로밀 엠브레인에서 국내 최초로 개발하였으며, 현재 각종 선거조사에 적극 활용되고 있습니다.
2011년 10월 26일에 시행된 서울시장 보궐선거에서 MMS 방식을 활용한 선거예측결과가 출구조사 결과만큼이나 높은 예측력을 보였습니다. 이경택 등「유ㆍ무선전화 병행조사에 대한 연구:2011년 서울시장 보궐선거 여론조사 사례」, 한국조사연구학회, 2012.
선거 예측결과

Web Board

Web Board는 타겟 집단을 대상으로 온라인 공간(게시판 형태)을 통해 일정기간 동안 제품에 대한 경험 및 의견을 수렴하여 시장기회를 탐색하는 온라인 정성조사 방법으로, 타겟 소비자의 행태에 대한 질적정보를 대량의 응답자로부터 빠르게 수집하여 기업의 신속한 의사결정을 지원합니다.

Prediction Market

  • 모의주식시장과 같은 가상 시장에서 컨셉을 사고 팔도록 하여 컨셉을 평가하는 Prediction Market과 집단지성 (Wisdom of Crowds)의 효과를 높이는 Bulletin Board를 결합한 정량 조사방법 입니다.
  • 소비자 참여를 기반으로 하여 여러 가지 컨셉 중에서 가장 경쟁력 있는 컨셉 선별이 가능합니다.
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